家紡
馨宜家紡主要產(chǎn)品有：毛巾系列，方巾及童巾系列，浴巾系列，枕巾系列，童被系列，毛巾被系列，毛巾禮盒系列和套巾系列產(chǎn)品。均可稱其為家紡用品。種類多，花樣各異。
即家用紡織品，有些人又叫它軟裝飾。我們現(xiàn)在的說(shuō)法，就是現(xiàn)在紡織行業(yè)經(jīng)過(guò)發(fā)展，可以分為三大快，其中服裝為一塊，產(chǎn)業(yè)用紡織品為一塊，那么剩下的紡織品，就都是家紡。包括床品，毛巾，地毯，布藝，戶外等。
中國(guó)馨宜家紡行業(yè)發(fā)展非常迅猛，僅僅依靠自身產(chǎn)品的提升，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能準(zhǔn)確與高效的擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，對(duì)于國(guó)內(nèi)很多家居紡織品企業(yè)在以出口和貼牌生產(chǎn)份額減少的形式下，快速的進(jìn)行自主品牌發(fā)展與品牌建設(shè)，在整個(gè)家紡行業(yè)市場(chǎng)中占有一席之地成為了當(dāng)務(wù)之急。家紡行業(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷迫在眉睫，而家居陳設(shè)恰恰可以迅速提升品牌文化、促進(jìn)銷售。
進(jìn)入2008年，家紡面料、家具、房地產(chǎn)等家居市場(chǎng)迎來(lái)了自己新的“春天”。相繼舉辦的各種國(guó)際家具家居展會(huì)就像一個(gè)故事美好的開(kāi)篇，讓我們從新年的開(kāi)始就一下子融入了“家”的世界。而“家”這個(gè)主題，也為我們的家居陳設(shè)送來(lái)了發(fā)展的良機(jī)和平臺(tái)。
2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，的確是中國(guó)所有行業(yè)對(duì)外展示的一次難得機(jī)遇。當(dāng)全世界的目光都集中在這個(gè)國(guó)家的時(shí)候，我們更加有理由把自己的“窗口”打造地更加完美。而家居陳設(shè)師，作為“眼球經(jīng)濟(jì)”的專家則注定要成為正在蓬勃發(fā)展的家具行業(yè)的重要角色。
另一個(gè)契機(jī)則來(lái)自于我們身邊不斷升級(jí)的“賓至如歸”式的服務(wù)。無(wú)論是餐廳、酒吧、咖啡館這樣的休閑場(chǎng)所，或是SPA、健身俱樂(lè)部、會(huì)所這樣的高檔消費(fèi)場(chǎng)所，都在空間的布置以及陳設(shè)品和陳設(shè)方式上煞費(fèi)苦心，就是要為來(lái)到這里的人營(yíng)造一種“家”一般的自然且舒適的消費(fèi)環(huán)境。不但如此，如今連銀行、保險(xiǎn)公司這樣的機(jī)構(gòu)也成為了家居陳設(shè)熱情的“追逐者”，而家居陳設(shè)師則成為幫助他們實(shí)現(xiàn)真正“VIP級(jí)服務(wù)”的專家。
種種契機(jī)無(wú)疑宣告了“家居陳設(shè)時(shí)代”的到來(lái)，它日漸成為人們自然需求的同時(shí)，更以豐富而龐大的客戶群，為家居陳設(shè)師們創(chuàng)造了無(wú)限巨大的發(fā)展空間和無(wú)處不在的機(jī)遇。豐富的知識(shí)和學(xué)習(xí)內(nèi)容——
家用紡織品的流行與鑒賞、家具風(fēng)格與材料、家居燈飾與照明設(shè)計(jì)、陶瓷藝術(shù)與文化、中外字畫鑒賞與收藏……從植物、織物、字畫、陶瓷、燈飾到家具，從流行風(fēng)格到配飾品選擇家居陳設(shè)師們?cè)谥泻盏膶W(xué)習(xí)豐富到了每個(gè)細(xì)節(jié)。
家居陳設(shè)——面料紡織品課程
家居陳設(shè)——家居風(fēng)格研究
家居陳設(shè)——家居照明設(shè)計(jì)課
家居陳設(shè)——陶瓷藝術(shù)與文化課家紡市場(chǎng)簡(jiǎn)要概述：
中國(guó)擁有全球最大的消費(fèi)人群，而且目前國(guó)人對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也正在逐步變化，隨著我國(guó)企業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來(lái)，未來(lái)幾年，中國(guó)家紡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將凈增加2000億-3000億元的市場(chǎng)。作為紡織業(yè)三大最終產(chǎn)品領(lǐng)域之一的家用紡織品,在2000年以來(lái)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，年均增長(zhǎng)速度超過(guò)20%，2002年中國(guó)家紡行業(yè)的產(chǎn)值約3000億元人民幣，2003年上升至3630億元，2004年的數(shù)據(jù)則高達(dá)4356億元，由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2006年，我國(guó)全社會(huì)家紡行業(yè)產(chǎn)值約為6540億元，與2005年相比增長(zhǎng)了20%。
據(jù)中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，中國(guó)家用紡織品市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展空間，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的紡織品消費(fèi)量計(jì)算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品各占1/3，而我國(guó)的比例為 65:23:12；而按照多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，衣著消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出應(yīng)基本持平，而只要家用紡織品人均消費(fèi)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)年需求就可增加300 多億元。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，現(xiàn)代家紡行業(yè)將有更多的增長(zhǎng)。
中國(guó)有6000億家紡市場(chǎng)，但是尚沒(méi)有形成幾個(gè)真正的領(lǐng)軍品牌，號(hào)稱市場(chǎng)第一位的馨宜家紡只有10億元的銷售額；與此類似的是，這種過(guò)度分散的市場(chǎng)現(xiàn)狀，在枕頭市場(chǎng)更加突出。由于市場(chǎng)前景看好，企業(yè)蜂擁而上品牌多，中國(guó)家紡業(yè)企業(yè)目前平均只有6%的利潤(rùn)。
主要家紡企業(yè)還是比較零散，包括上海羅萊家用紡織品有限公司，深圳富安娜家飾用品有限公司,維科控股集團(tuán)股份有限公司,上海恒源祥家用紡織品有限公司,上海華源家紡有限公司,邯鄲雪馳集團(tuán)有限公司,江蘇夢(mèng)蘭集團(tuán)公司,江蘇百花實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司,上海水星被服有限公司,江蘇堂皇集團(tuán),青島金泰家紡有限公司,青島適之寶枕工坊有限公司，江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司,江蘇紅柳被單集團(tuán),寧波博洋集團(tuán),福建佳麗斯家紡有限公司,天津飛天紡織品裝飾有限公司,煙臺(tái)北方家用紡織品有限公司,山東濱州印染集團(tuán)公司,成都花雨集團(tuán)公司,湖南夢(mèng)潔家紡有限公司,雅芳婷布藝實(shí)業(yè)公司,汕頭大視野家紡有限公司,上海幸福紡織印染有限公司,上海小綿羊臥室用品有限公司,上海紅富士被服有限公司,江蘇悅達(dá)紡織集團(tuán)有限公司,浙江弘生集團(tuán),四川御馬床單毛巾廠,上海華源家紡有限公司,大連友愛(ài)室內(nèi)用品有限公司,遼寧海城中新印染有限公司,白城市環(huán)亞家紡飾品有限責(zé)任公司,上海民光被單廠,上海太平洋織造廠,心愿家紡(南通)有限公司,江蘇澳丹奴家紡有限公司,南通誠(chéng)諾家用紡織制品有限公司,南通斯得福紡織裝飾有限公司,南通美麗華紡織品有限公司,南通市凱盛家用紡織品有限公司,江蘇愛(ài)倫家紡有限公司,浙江雅仕寢品有限公司,棉綿家紡有限公司,山東千榕家紡有限公司,煙臺(tái)新潮實(shí)業(yè)股份有限公司,威海銀潔家飾用品有限公司,山東萬(wàn)得集團(tuán)有限公司,安慶被單廠,安徽省桐城市鴻潤(rùn)(集團(tuán))股份有限公司,山東淄博飛獅巾被有限公司,煙臺(tái)清韻家紡有限公司,上海香榭里家用紡織品有限公司,上海居夢(mèng)萊家用紡織品有限公司,上海百麗絲家紡有限公司,多喜愛(ài)(湖南)家飾用品有限公司等等。中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
隨著近年來(lái)家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來(lái)越由實(shí)用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業(yè)被前所未有的“激活”了。
2006年全社會(huì)家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到6540億元，比上年增長(zhǎng)了20%。2006年家紡產(chǎn)品出口185.57億美元，同比增長(zhǎng)20.63%。進(jìn)口13.01億美元，同比增長(zhǎng)2.80%。2007年上半年家紡行業(yè)繼續(xù)保持良好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)，全行業(yè)產(chǎn)、銷、效益等方面繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，九個(gè)產(chǎn)業(yè)集群利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)18.55％。
中國(guó)家紡行業(yè)的主要特點(diǎn)是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2007年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的15個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。如：江蘇通州市、海門市三星鎮(zhèn)、浙江余杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)大麻鎮(zhèn)、山東文登市等。
目前，中國(guó)家紡行業(yè)不容忽視的問(wèn)題是，家紡設(shè)計(jì)水平落后，進(jìn)入機(jī)械模仿的誤區(qū)；家紡產(chǎn)品主要依靠婚慶和喬遷兩個(gè)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位、品牌傳播同質(zhì)化；同時(shí)家紡行業(yè)還沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，品牌現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。要改變這種狀況，中國(guó)家紡企業(yè)應(yīng)拓展家紡設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)出既有時(shí)尚性又具中國(guó)特色的家用紡織品，樹(shù)立獨(dú)特的品牌文化，走出家紡行業(yè)目前主要依靠婚姻和喬遷兩個(gè)狹窄市場(chǎng)的局面，要從挖掘消費(fèi)者的潛在需求出發(fā)，尋求新的細(xì)分市場(chǎng)，如功能性家紡、男性家紡、時(shí)裝化家紡等，推動(dòng)中國(guó)家用紡織品行業(yè)更快向前發(fā)展。
家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明。首先，以居民住房、賓館飯店、旅游交通、醫(yī)療衛(wèi)生等為代表的投資型和公共服務(wù)型消費(fèi)熱點(diǎn)，都將成為促進(jìn)中國(guó)家紡市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的因素，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和上海世博會(huì)也為家紡行業(yè)發(fā)展提供了新的契機(jī)。其次，中國(guó)人生活質(zhì)量的提高對(duì)家紡產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大；最后，當(dāng)前中國(guó)每年有近1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，因結(jié)婚產(chǎn)生的家紡產(chǎn)品的消費(fèi)額將十分可觀。
未來(lái)幾年，中國(guó)家紡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將凈增加2000億-3000億元的市場(chǎng)。作為紡織行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的三大板塊之一的家紡行業(yè)面貌，正在悄然改變著人們的生活和市場(chǎng)的格局。
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